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　　去年全年首次盈利后，今年年Q1继续盈利，不是一次性扭亏。现在市场会更愿意用利润率、广告增长、经营杠杆来给它定价。

　　游戏收入会有产品周期，增值服务增长偏稳，IP衍生品体量小。真正能把B站从年轻人社区推向商业化平台的，是广告。只要广告还能保持20%以上增长，B站的故事就还在。

　　总收入只增长7%，游戏还下滑。如果未来广告增速放缓，而游戏又没有新爆款接力，市场会重新质疑：B站到底是高增长平台，还是一个利润率改善后的中速内容公司？

　　B站Q1总营收 74.72亿元，同比增长 7%；毛利润 27.73亿元，同比增长 9%。

　　用户侧也还不错：DAU 1.152亿，同比增长 8%；日均使用时长 119分钟，同比多11分钟；MAU超过 3.76亿。这说明B站社区基本盘还在。

　　但游戏这块拖了后腿，收入 15.23亿元，同比下降12%。解释是去年《三国：谋定天下》表现太强，今年进入稳定成熟生命周期，所以高基数压力显现。B站游戏业务波动性比广告高。

　　B站以前最大的问题是：社区很强，用户很黏，但赚钱效率差。现在变化在于，收入只增长7%，但调整后净利润增长62%，说明费用率和毛利率都在继续改善。

　　成本端，收入成本 46.99亿元，同比只增5%，低于收入增速；毛利率从去年同期36.3%升到37.1%。费用端，销售及营销费用同比下降1%，管理费用同比增3%，研发费用同比增9%，研发增长主要是AI投入增加。

　　和2025年Q4比，Q1收入从 83.21亿元降到 74.72亿元，环比下滑约10%。广告从30.42亿元降到25.89亿元，环比也明显回落。有Q4广告投放周期影响，但说明这份财报只是一个初步的盈利验证。

　　B站现金、定期存款和短期投资合计 241.9亿元，还完成了两年期 2亿美元回购计划。公司至少在行为上认为股价具备一定回购价值。但回购规模不算特别大，更多是托底信号，不是决定性催化。